头部网红都在用的吸量套路，助力游戏广告轻松获赞过万
游戏买量战争日益激烈，剧情策划已成为决定这场战争输赢的关键要素之一。
文｜Jun
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
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剧情式买量素材占比超8成，剧情策划成买量关键
从DataEye-ADX后台截取近30天点赞最高的视频素材，其中剧情式买量素材占比超8成，可以看出越来越多的剧情式素材成为游戏买量的优先选，这也是一种趋势：买量公司越来越重视对于素材创意的挖掘以及对素材内容的策划，有的公司专门成立了数十人的策划团队为剧情服务，甚至有团队聘请成熟的剧作编剧参与剧情策划。
DataEye-ADX后台数据显示，从投放渠道来看，抖音、快手等短视频平台已成为游戏买量最重要的投放渠道；从素材热度来看，剧情越丰满越跌宕起伏笑料百出的，吸量能力更强；不管从短视频素材的表现形式，还是从吸量能力的高低来看，都注定了剧情策划将逐渐成为素材能否获量的关键点，游戏公司也已逐渐向内容制作公司、内容营销公司看齐。这与DataEye年中发布的白皮书中的趋势吻合，2020年1月7日，DataEye将发布《2019移动游戏全年买量白皮书》，解密更多行业现状及发展趋势。
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播放量轻松破百万，喜剧套路素材更吸量
从DataEye-ADX素材库中筛选播放量/评论数和点赞数最高的素材，可以发现剧情有起有伏的素材排名更靠前，其中笑点突出的喜剧式素材吸量能力更强。根据DataEye-ADX的创意小组对大量素材的分析，这些“爆量”素材都是有套路的，现在就为你总结出几个喜剧套路：
这组获赞7.8W的素材就是经典的“反转”套路之一，“打脸-立flag”套路，一共分为5个步骤。
1.营造氛围（陈述某件重要事情，可以是故事主线）：接受采访的女主角要去打宫斗游戏
2.氛围升级：女主角被问到“能在古代活几集”的时候，通过不屑的语气和夸张的动作表示自己非常擅长“宫斗”
3.立下Flag：女主角表示自己不仅在宫斗中顺风顺水，还能登基成为“女皇帝”
4.目标事件：女主角当场玩起了游戏，朝着“登基”这个目标努力
5.Flag倒下：目标失败，女主角气恼但无奈认输
这个“立flag”的喜剧套路关键在于“氛围升级-立下flag”这两个步骤，需要主角非常笃定或者非常志得意满，越信誓旦旦越夸张就能营造出一个越大的场面，也就会有越多人期待主角能实现目标，最后剧情反转带来的落差感就越强，也越引人发笑。
这组获赞4.7W的素材呈现出的就是喜剧套路中“夸张”套路之一，“攀比”套路，一共分为3个步骤。
1.建立攀比对象（最好是都非常固执且冲突明显的对立角色）：朱一旦与“酒肉朋友”因其网红人设，本身已经建立了冲突关系，这次他们在游戏中的对立关系也非常明显
2.发起攀比：为了获取更好的游戏角色，朱一旦和酒肉朋友纷纷氪金，因为双方不停较劲，攀比也不断升级
3.逐渐夸张：从十亿玩家到十兆玩家，从州长到球主，酒肉朋友甚至花光了公司半年的盈利，就为了能够在攀比中获胜，但最终也没能赢过游戏公司的终极boss朱一旦
“攀比”套路的重点在于攀比的过程需循序渐进，从轻到重越来越夸张，一点点引起观众对于双方冲突的兴趣和对最终获胜方的猜测与期待。
这组获赞1.3W的素材，就是“错位”套路中的“理解错位”套路，一共分为5个步骤。
1.打造错位点：其他人拿到的信息是“茶”，主角拿到的信息是“尿”
2.主一出现：角色A描述自己的信息“有颜色，我喝过”，角色 B描述自己的信息“有温度，冷的不好喝”，角色C描述“口感涩”
3.主二出现：主角（主二）将主一3人描述的对象误会理解为自己掌握的信息，因为确实有共同点
4.错位畅聊：主角（主二）按照自己的误解对自己掌握的信息进行了描述“我小时候也喝过”
5.误会消除：主角（主二）终于发现自己与主一3人掌握的信息不一样，陷入尴尬之中，也引发了剧情的高潮，让观众因此大笑
“理解错位”套路的关键点在于错位点的打造，这也是整个误会喜剧的精髓所在，围绕错位点引发出的被误导的内容反差越大（茶和尿，喝与不喝），误导的时间越久，笑点就越多（从主角惊讶于角色A喝过尿一直到震惊于所有人都喝过尿，就是笑点的堆积，也铺垫出了最终的高潮）。
03
全网四大类31小类喜剧素材套路总结
一些头部的买量公司已经成立了创意小组开始流程化产出创意素材，内容制作的专业化程度越来越高，买量的竞争也越来越激烈。对于参与买量的游戏创意团队来说，如果有一套成熟的创意策划套路，想必能够事半功倍，在最短的时间内推出最多爆量素材。
DataEye-ADX创意小组联合前《暴走大事件》核心编剧菜花老师，总结出了全网最全面的喜剧素材套路：
一、反转
1.打脸：主角或者配角营造出必然的信念，结局相反。
2.立flag：根据大家熟知的立flag必倒定律来做反转。
3.经典反转：先构造出一段大家所熟知的经典剧情，然后来个不同结尾让观众意想不到。
4.假装正经：主人公表面仪表堂堂、威风凛凛，实则内心可能心慌意乱或按捺不住内心冲动。
5.YY想象：一个人的主观幻想，总想一些很美好的事情，实际上却差得很远。
6.段子剧：各大平台、各类主播最普通最常用的方法，把字面上的段子搬运到荧幕上来。
二、夸张
1.攀比：甲方乙方两边互相攀比，越到后面越夸张，笑点落在后面的夸张上。
2.行为极端：包括搞怪、卖傻、卖丑、恶趣味，朝着一个极端发展。
3.恶作剧：通过作弄他人引发一些笑料。
三、错位
1.人物错位：角色之间误以为对方是其他人物，并在误解的情况下一起聊了很久或共同完成了某事，最后揭露错位带来的尴尬。
2.理解错位：甲在说A事情的时候，乙在旁边听着以为是说B事情。
3.一语双关：一句话或一个词有两种含义，不同角色在不同情况下会有不一样的理解。
四、反差
1.正话反说，反话正说：用说坏事的方式说好事，用说好事的方式说坏事。
2.正向土味公式：把高大上的东西保留内核，形式往low了去做，即为了反差而土味。
3.变废为宝（含逆向土味）：用很普通的东西做出或演绎出原本高大上的物体或故事情节。
4.奇异反串：男女反串、人兽反串、人物反串等等。
5.编改歌词：曲不变，根据原有歌词的基础上进行自行修改，有侵权的风险。
6.风格编曲：词不变，换一种风格来演绎这首歌。
7.搞笑混剪：也叫蒙太奇法，用本来不相关的片段从新组合成一个有关联的新剧情。
8.方言配音：用更接地气的方式去重新演绎一遍原剧情。
9.3年动画：其实跟反向土味有点像，就是用低级的手法演绎原本高大上的剧情。
10.手绘漫画：把难以用拍摄达到的混合反差用绘画的形式呈现出来。
11.重新配音：换了台词，用跟原片接近的声音重新构建一段故事剧情。
12.瞬间变脸：主人公情绪的瞬间变化。
13.看图作文：这就是所谓的一本正经的胡说八道。
14.年代包装：把某个年代的内容用另外的年代的包装来演绎出来。
15.人物模仿：模仿某些人，制造反差
16.强行逞能：主人公在没有这个本领的时候强行装逼以至于吃瘪。
17.疼不在己：画面中观众以为主人公是因为很坚强所以在受伤害的时候不吭声，结果发现不是。
18.设坑采访：采访某个人，按道理来说是正经采访，其实设计了很多让他踩雷的内容。
19.陷入尴尬：主人公最不想让别人知道的东西被暴露无遗。
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